作者：办公室宣布时间：2025-06-27 20:33:49 点击数：

文/唏嘘导语不赚钱的AI，游戏公司挤破了头近年来，AI浪潮席卷科技圈，各大游戏公司也加入AI布局。近期，腾讯游戏推出“VISVISE”游戏创作AI全链路解决方案。其实，从今年初起，腾讯游戏业务在 AI 领域的动作就已频现：先是《和平精英》率先宣布接入DeepSeek打造AI队友，直至上月还发布了混元游戏视觉生成平台，旨在助力游戏设计师快速产出符合创作意图的高质量游戏素材与概念草案。网易也不例外。旗下《逆水寒》早在2018年便开启了AI作诗、绘画等玩法探索。6月4日，网易伏羲也推出了自研美术服务平台“有灵天工”。除腾讯、网易，AI成为多家上市游戏公司年报、财报中的高频关键词，部分公司甚至为其单独列项。但多年过去了，这些游戏公司AI布局究竟进展到哪一阶段了？众多上市游戏公司布局AI，谁真正在深耕技术，谁在喊口号？游戏公司布局AI又为他们带来了什么？茶馆综合了各大上市游戏公司年报、财报、公开报道及行业人士观点，试图解答这些问题。01哪些上市游戏公司在布局AI？综合各公司财报、年报以及高管发言，上市游戏公司在AI方面的布局主要体现在四个方面：底层技术搭建、玩法创新、效率工具与投资布局。底层技术搭建的核心是拥有自研大模型，这是所有 AI 技术布局的基础。自研大模型包括通用大模型和垂类大模型：前者以腾讯混元大模型、网易“玉言”大模型、昆仑万维“天工”大模型为代表，后者涵盖恺英网络 “形意” 大模型、巨人网络 GiantGPT 角色大模型等。在底层技术搭建基础上的玩法创新，被视作最核心的AI游戏布局，主要体现在游戏产品上。从统计来看，游戏公司基于AI技术打造的玩法多以AI NPC为主。从2023年4月，从斯坦福大学开源的“斯坦福AI小镇”来看，AI NPC能发挥最大的作用是多个智能体能在AI小镇中自主社交、恋爱和生活。腾讯曾在“斯坦福AI小镇”开源后尝试启动过《伊甸岛》项目，试图将“AI小镇” 转化为 AI 游戏，但最终未能走到立项。此后，《暗区突围》《和平精英》推出的智能队友，主要功能也限于辅助玩家战斗、提供信息支持及情感陪伴。即便《逆水寒》手游曾为 400 多名 NPC 配置 AI 系统，将智能 NPC 玩法推向极致，也仅是在战斗辅助的基础上，深化了与玩家在剧情和社交层面的互动。除上述较深入的玩法探索外，多数游戏公司仅将智能 NPC 作为新手指引工具。例如《传奇世界》中可查询任务攻略、装备掉落的智能 NPC “玄玄老人”，以及《原始征途》借助 DeepSeek 打造的智能 NPC “小师妹”，仅在面板中为玩家解答游戏相关问题。在玩法创新上，AI 游戏创业团队除智能 NPC 外，还在文字剧情互动、派对玩法、恋爱模拟等领域探索新可能。例如，在 YouTube 创下千万播放量的《Suck Up！》中，玩家需通过文字说服 AI 驱动的 NPC 开门；走红的 “AI 病娇” 女友游戏《AI2U: 与你直到世界尽头～我的病娇猫娘 AI 女友》，则融合了文字剧情互动与恋爱模拟元素。但在上市游戏公司中，纯粹以 AI 为主打玩法的产品寥寥无几，仅有腾讯、完美世界、昆仑万维等少数案例：今年3月，腾讯曾测试了一款以AI互动为核心的桌游类小游戏《哈皮》，支持玩家与好友、智能体共同参与文字冒险、答题、海龟汤、剧本杀等互动，还允许玩家自由创作。完美世界旗下灵思 AI 工作室于去年 6 月推出《AI 探案集》《AI 公寓：虚拟证言》两款 AI 游戏。据游戏新知报道，灵思 AI 是隶属于完美世界技术应用中心产品部的小型 AI 产品团队。两款游戏早早上线，但销量与口碑均不理想。而昆仑万维在财报中透露，旗下游戏工作室 Play for Fun 也曾自研一款AI+UGC游戏《Club Koala》，并作为 “首款出海 AI 游戏” 亮相 2023 年德国科隆国际游戏展。2024年，昆仑万维还在业绩说明会上提及该产品和另一款自研游戏《猫森学院》研发测试顺利。但在今年5月，昆仑万维在提及AI游戏时只提及了《猫森学院》，而《Club Koala》再无踪影，疑似市场反馈不佳，项目被砍。究其原因，是AI游戏在商业化上的问题始终未得到解决，让诸多上市游戏公司驻足不前。而且大公司的布局往往慢一步，就像从大厂离职的 AI 创业者向茶馆透露，资金、人力充足的大公司更适合搭建底层技术，而组织架构复杂的大企业往往难以快速切入新领域。因此，相较于创新玩法，大多数上市游戏公司更倾向于将AI作为效率工具广泛应用于提升研发与运营效率：研发端体现在美术资源生产、翻译配音等环节；运营端则用于广告素材制作与游戏出海。投资也是上市游戏公司 AI 布局的重要一环。AI 明星企业如 MiniMax、月之暗面、智谱 AI 的背后，不乏腾讯、三七互娱的投资身影。巨人网络今年 2 月参与投资 AI 图像生成平台 LiblibAI；凭借 “AI 男友” 噱头斩获百万播放量的《EVE》，其背后也有恺英网络的支持。2025 年吉比特披露的投资者关系活动记录显示，公司目前主要将 AI 技术作为工具，应用于美术工具、资料整理与检索等场景以提升生产力。这一模式几乎适用于表格中半数以上的游戏公司 —— 它们仅将 AI 作为工具融入日常工作，尚未触及 “AI + 游戏” 的核心布局。02 四家公司，三个方向尽管真正深度布局 AI 的游戏公司寥寥，仍有几家企业值得关注。腾讯、网易向来是诸多游戏公司的引领者，在AI游戏布局方面也不例外。网易是国内较早在游戏领域布局AI的上市游戏公司。2017年，网易雷火成立面向游戏的 AI 实验室 “网易伏羲实验室”。2021年7月，网易伏羲发布游戏行业 AI 解决方案，包括反外挂、竞技机器人、对战匹配、剧情动画制作四大方向，为后续多数游戏公司的 AI 布局奠定了基调。产品应用上，网易 AI 探索始于 2018 年底，《逆水寒》《倩女幽魂》相继上线智能鹦鹉、智能宝宝功能，此后《忘川风华录》《永劫无间》等游戏也陆续接入网易伏羲 AI 系统。2023 年，《逆水寒》手游成为网易 AI 布局的重要成果：从利用文生图实现 “文字捏脸”，到内置 AI 作诗、AI 丹青等玩法，再到后续接入强化学习武侠知识的 “游戏 GPT” 与 DeepSeek，持续深化 AI 应用。同期，派对游戏《蛋仔派对》则承担了探索 “AIGC+UGC” 的任务。相比之下，腾讯的 “AI + 游戏” 探索曝光较晚。2023 年 1 月，腾讯魔方工作室 AI 项目负责人廖诗扬团队申请《AI 虚拟对象的控制方法、装置、设备、介质及程序产品》等专利，为《暗区突围》的 AI 应用奠定基础；直到 2024 年 8 月，《暗区突围》的智能队友才在德国科隆国际游戏展亮相。2025年，DeepSeek出世爆火后，腾讯才在各方面加大了AI布局。在游戏领域，《和平精英》成为首个接入 DeepSeek 的游戏，混元大模型衍生出混元游戏视觉生成平台，随后又推出 “VISVISE” 游戏创作 AI 全链路解决方案。射击游戏中的智能队友、MMO 游戏中的智能 NPC、派对游戏中的 “AI+UGC”，腾讯、网易的探索方向，几乎代表了行业在 AI 游戏产品层面的主流探索方向。三七互娱同样大力布局AI，但却在买量变现方面走出了特色。虽然三七互娱在2024年年报提及已“形成了游戏研运全链路AI赋能体系”。但近几年小游戏爆款频出的三七互娱，借由自建的“宙斯”AI中台的素材智能生成、用户行为预测等核心技术，有效提升广告投入ROI。汤姆猫的 AI 布局更为另辟蹊径。2010年，汤姆猫公司推出的《会说话的汤姆猫》曾是早期智能手机时代现象及产品。据业内估算，2021年前后其单月广告收入达数百万美元，成为公司核心来源。但 2019 年起，随着超休闲游戏市场竞争加剧，该产品热度下滑，广告与 IP 授权收入骤降，公司营收随之缩水。跌落神坛的汤姆猫，在2024年抓住 AI 浪潮，发力 AI + 玩具赛道，试图将《会说话的汤姆猫》打造成 AI 情感陪伴机器人。即便赛道新颖，汤姆猫AI玩具并未给公司带来营收。汤姆猫机器人2024年12月21日上线以来，天猫和京东旗舰店销量仅约1700台，并且汤姆猫公司2025年Q1财报显示，其营业收入2.41亿元，较上年同期减少17.06%。03AI为游戏公司带来了什么？上市游戏公司布局AI，还不赚钱是多数。尽管不少公司财报提及 “AI 技术应用推动利润增长”，但一位曾参与 AI 布局的游戏公司高层透露，AI 技术目前仍属于成本投入，且老玩家对游戏中的 AI 功能普遍兴趣不高。既然并非 “划算” 的投入，为何游戏公司仍争相拥抱 AI？我们可以从这些公司的收益里找到答案。首先，AI技术不论在哪个领域都能带来实质性的效率提升。引入 AI 技术最直接的价值在于缩短研发与运营流程，让企业从重复劳动中解放，将更多精力投入核心研发。如三七互娱 2024 年年报所述，在游戏立项与运营版本更新早期，AI 技术可辅助完成角色设计、战斗场景设计，优化玩法测试效果，提升立项与版本更新效率。网易“有灵天工”而另一层隐秘的收益在于，AI 为游戏公司带来了隐性的资本溢价。典型如昆仑万维，尽管转型 AI 导致上市以来首次亏损， 2024 年亏损 15.9 亿元，但其 2023 年 4 月推出 “天工” 大模型后，股价一度涨至 70.55 元 / 股，市值最高接近 800 亿元，至今仍是股市热点。类似效应也体现在巨人网络身上 ——2025 年 3 月《太空杀》接入 DeepSeek 大模型后，当日股价应声上涨。可见，游戏公司的 AI 投入更多指向长期市场信心，而非短期营收增长。从去年到今年，AI 技术经历了巨大变革，但无论是上市企业还是创业团队，尚未跑出成功的 AI 游戏商业化案例。不过，技术的快速迭代仍让业界对未来更成熟的 AI 游戏布局充满期待。联系作者请点击

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腾讯网易等大厂争抢布局AI游戏，谁在做事，谁在喊口号

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